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吴征:“剩者”为王
http://trendsmag.sina.com.cn 2005年06月08日14:18 《时尚Esquire》

  文/戴华

  ·回到阳光下

  "我们'阳光媒体投资'被关注程度已经过分的高了。我们对过分的关注不太感兴趣。"这就是吴征开口说的第一句话,同时也解释了自己极少接受采访的原因。在很多公司为提高媒体关注率殚精竭虑的时候,阳光媒体投资却已经在避免过多的曝光。

  "我觉得一个企业和个人都是如此,他们实在的立身之本在于其基本元素。媒体也好,公众的看法也好,不一定在任何时候都是真实的,往哪个方向贴都不见得是件好事。有时候媒体会捧杀,有时候媒体会封杀,捧杀和封杀不一定都是正确的。"对持股品牌产品达到31本杂志、3份报纸、10个电视频道和3

  个网站的吴征来说,分析起大众传媒无疑有他的一套。"但是,媒体是给大众看的东西,它需要某些立场和情绪来与公众情绪吻合。这些我都能够理解。我觉得说我们好我们不要全信,说我们坏我们也不要全信。"

  "在过去三四年里,我们度过了人生非常有意义的一段经历。这段经历越早获取越好,我们为自己能够在比较年轻的时候获取而感到高兴。它不光为我们的人生增添了很多色彩,更主要的是给了我们很多经验和教训。而对媒体的经验,恰恰是其中很重要的一部分。"

  无论自觉不自觉,吴征的话里出现更多的是"我们",这个"我们"的另一半当然就是他著名的妻子杨澜。"对于过去曾经批评过我们的人,对于过去曾经赞扬过我们的人,我们都表示由衷的感谢。那是我和杨澜必须经历的一个阶段。现在,这个阶段已经过去了,就像英国谚语所说:桥下的水已经过去了。等回头来看这三四年,我们觉得回味起来还是很有味道的。"

  对吴征和杨澜来说,这几年最大的收获或许是更大程度地意识到:任何时候,都要踏踏实实地把自己的基本面做好,把命运的操纵杆抓在自己的手里。

  "实力是赢得尊重的基础,在实力的基础上接近自己追寻的生命和理想,反映自我,这些都是非常重要的。太多的解释和标榜都没有用,最后是骡子是马都得拉出来遛遛。我们推崇段永基曾经讲过的一句话--"剩者"为王。"

  他们在几年的坚持和不离不弃之后,终于又走到了一段比较有阳光的路程。

  "人生和事业的路上,不会永远是晴天,也不会永远是乌云笼罩。所以,我们走的路永远是在乌云和阳光之间。但是,自己的目标不能放弃。就像努尔哈赤讲的,'任你八方来,我自一路去'。"

  ·手中的鱼

  吴征有着这样一种信念:自己昨天在学习,今天在学习,明天还在学习。同时,始终在调整,始终又比较满足。"而且我相信,随着我们沟坎过得越多,我们的心气会越来越平和。我现在很难告诉你我们长远地期望做什么,也不敢有什么远大的理想。我们只需要把每一件小事做好。"

  "在我国的文化里面,往往是灰色处世,讲模糊哲学。但有时候我们往往是用单向的、偏激的、相当理想的标准去衡量一个社会的进步,衡量一个人的价值、一件事的价值。实际上,我觉得做好身边的事情才是实实在在的。对我们来说,阳光集团在大中华有2000名员工,我们做好了,至少这2000名员工就有饭吃。这就是我们的价值所在,我们对自己有信心,对事业有信心,对赢取所谓'沉默的大多数'也有信心。"

  当然,这两三年来,吴征的收获不只在精神方面,公司物质上的进展也让他颇为满意。今年一年,集团的销售额将近20亿元,其中有五、六亿的利润。通过这几年在困难中的不断努力,集团也有了将近20个亿的净资产,而没有一分钱的债务。

  "同时,还有一件令我们非常高兴的事情。原来我们的滑铁卢--在香港的上市公司'阳光文化'多年来由于'阳光卫视'的拖累而一路亏损,最后通过和'泰德集团'进行业务整合,成立了'泰德阳光',全面启动教育投资。我认为'泰德阳光'有望在未来的一年内得到好的回报,以弥补投资者的损失。而'阳光文化'能够壮士断腕,能够自己战胜自己以保存实力,本身就是一个很大的成功。"

  作为资本运作的高手,吴征指挥过太多的胜仗。但"阳光文化"的失利是他心头最大的痛。因为"阳光文化"在资产规模上很小,而对他们的精力影响很大。

  如今收复失地有望,这成了他和杨澜在这一年最感欣慰的事。

  ·一直以来我只做一件事

  吴征和杨澜的事业涉及领域很广泛。现在,除了媒体方面,旗下持股企业还包括出版公司、3个文化与娱乐类影视节目制作公司、2个教育产品公司及1所大学。业务已覆盖到9个国家和地区的15个城市。

  "但是,其实我从出道到现在,始终只是在做一件事情--

  做一个投资者。而且特别擅长于做媒体和资讯业的投资购并。"

  "首先,我是一个很好的购并专家;第二,我有不错的战略眼光;第三,我对这个产业有较清楚的认识。而我的短处,就在于不适合在第一线搞运营。"于是,在过去的三到六个月内,他聘请了大批运营人才。如今,他们已经慢慢掌控了"阳光媒体"的直营部门。吴征也有了更多的时间来做投资和战略考虑。

  说起那些国内运营界名字响当当的同事,吴征开始滔滔不绝,也因此显得胸有成竹。"如今,我都不愿意跟我们的CEO讲太多意见,不愿去束缚他们的手脚。集团正在走入更加制度化。我跟杨澜正努力地要摆脱家族化的观念,尽管我们接受过很多年的西方教育。"于是,吴征相信接下来的2005年将是他更加轻松的一年,用他自己的话来说,就是"小日子过得更滋润"的一年。

  有人说,商人的头脑都是天生的。吴征在资本运作上的才能也不例外--他没有受过专业的金融教育。"我在法国念的是文学,在美国念的是华盛顿大学的国际政治。我惟一接受的跟金融有关的教育是在美国念了一个函授的课程,结果被人攻击为'假博士'。其实我真正的博士学位是在复旦大学拿的,也是国际政治。我对金融惟一的系统学习要归功于我在追求'假文凭'期间的学习。"

  "从我的'假博士'事件,恰恰可以看到媒体可爱的一面。当一种事物与一个人传统的想法冲突的时候,他往往要找寻一个宣泄点,来证实自己的想法、达到情绪的平衡。'吴征不可能不骗而把杨澜娶到手,因为他不是一个瘦高、戴着眼镜片的知识分子。这里面肯定有不对劲的地方,你看,现在知道了吧!"他引述着来自某媒体的这段话。这时,吴征收起他的大下巴,咯咯地笑了起来,

  "但这些都可以理解。幸亏我还读过一些函授课程,我才对投资有所了解。没想到我读函授学来的知识,反倒成了我赖以糊口的资本。"

  ·"独狼"的道路

  吴征给自己选择的道路是与众不同的,他很早就选择了自己单打独斗。在1986年,他是复旦大学第一个被批准出国并保留三年学籍的学生,因此他至今很感谢谢希德校长。"因为我怕出国混不下去,回来连学籍都没有了。那时候念一个大学还是很不容易的。"他后来很多次回想过自己的选择。吴征在华师大附中的同学,在复旦的同学后来几乎都走上了学术的道路。"当我回到老家江苏宜兴,看到身边的很多人的道路,不是文化就是教育。我是一个异类。"

  他的选择的确有很多异乎寻常之处。他理科成绩更好,但他读了文科;免试直升复旦大学让他随便挑专业,他挑法国文学,因为他想去法国。大学期间,他终于去了法国,但是原先法国政府答应的奖学金并没有到他的手上。于是,他成了自费留学生,不得不以打工维持学习和生活。那时候的吴征常常还得为了一块钱美金去替阿拉伯房客干活。

  "有时候,我跟杨澜也回想这些事情。如果我往大多数人的方向努力,我现在的生活恐怕会平稳很多;如果杨澜从国外回来直接去中央电视台,她的生活也会安稳很多。但偏偏我们都是不太满足于安稳,总想尝试点什么,总不太愿意在设定好的体系和道路上行进。既然选择了,我们就从来没有后悔过,生活就应该向前看。"

  的确,到今天,吴征没有什么好后悔的。他与杨澜全资持有的私人媒体投资旗舰"阳光媒体投资",已经为人瞩目,他们走出了一条独特的道路。"恰好,我们生活在一个伟大的时代。中国新的文化复兴,建筑新的文化殿堂成了一个越来越重要的任务。国有媒体是支撑这个殿堂的'大柱子',我们民营媒体至少可以作为一根'小柱子'。国家对待民营和外资公司的政策也越来越开放,这给了我们很大的动力。"

  ·滋润的小日子

  一进吴征的办公室,首先看到的是两辆漂亮的F1车模,车模的一旁摆放着一张大照片,上面是迈克·舒马赫的法拉利赛车以及这位车王的亲笔签名。

  吴征喜欢F1,不是坐在看台上的那种喜欢,他喜欢亲自品尝风驰电掣的那种滋味。如今,吴征和杨澜的"阳光媒体投资集团"

  旗下有亚洲最大的方程式车队。然而可惜的是,车队里90多辆方程式赛车没有一辆车能让他舒舒服服地坐进驾驶室。吴征的胖是出了名的,他的形象很多时候让人想到成吉思汗那张著名的画像。他也的确有蒙古人的血统。或许正出于这点,他对体验极速飞车有着非常之大的热情。

  "我这个人喜欢比较'野'的东西,不喜欢循规蹈矩。很喜欢旅游、赛车啊,坐坐热气球啊。"同样,吴征是个非常喜欢购并的人,他从一桩购并中获得快感,就像杨澜在做电视节目的过程中获得快感一样。"这是一件非常有创造性的事情。购并没有想象力是不可能的。想象力就是当你看到一个公司的时候,我就想到用他现有的长处,怎么跟我的资源结合,重新塑造成另外一个东西。这中间就有很大的乐趣。有时候你冒一个风险,就会过于领先时代。我们做的更多的事情是另一种,那就是当别人在某一行已经很出色的时候,我们去添砖加瓦。我们帮助他们怎么重新整合业务,和一些新的资源达成联盟,注入一些资金,并进行一定程度的资本操作。这才是我们做得最好的。"

  吴征在圈内是出了名的"快手",就像他的精力充沛一样出名。他能在采访、拍照间隙跑到办公桌前批阅大量堆积的文件。

  当然,他也有累的时候。当吴征和杨澜把自己的精力、物质甚至名声都放在他们做的每一件事情上的时候,当一个项目每个月都在烧一、两千万的时候,他们无疑是会觉得累的。而最累的是,突然有一天,网上铺天盖地都在谈论你的假学历;更为让人头痛的是,某某投资银行已经在此之前"先知先觉"想要抛空你全部的股票......这样的事情吴征都经历了,也挺过去了。

  "娱乐大众,也是我们集团的任务之一。很感谢我们的支持者和反对者,很荣耀自己吸引了那么多的目光,我们绝对不辜负大家的期望。"

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